Les plus gros consommateurs de mangas au monde

Le manga est devenu un véritable phénomène culturel mondial. Si son pays d’origine reste le cœur de cette industrie, sa popularité a largement dépassé les frontières nippones. Traduit dans de multiples langues, le manga séduit un public de plus en plus large par la richesse de ses univers et la diversité de ses genres. Cette expansion a redessiné la carte mondiale de la bande dessinée et a positionné certains pays comme des consommateurs majeurs, parfois de manière surprenante.

Le Japon : berceau et leader incontesté

Sans surprise, le Japon demeure le plus grand consommateur de mangas au monde. Là-bas, le manga n’est pas une simple niche culturelle, mais un phénomène de société qui touche toutes les générations et classes sociales, ce qui crée un écosystème culturel où manga et anime sont indissociables. Il fait partie intégrante du quotidien, traitant de sujets aussi variés que la vie scolaire, le sport, l’histoire ou même la finance. Le poids économique du manga dans l’archipel est colossal : il représente plus d’un tiers des tirages et près d’un quart des revenus de l’ensemble de l’édition japonaise.

En 2021, le marché japonais du manga a atteint 676 milliards de yens, une croissance notamment portée par l’essor du format numérique. Les ventes de mangas numériques représentaient déjà les trois quarts des ventes de livres électroniques en 2008. On estime qu’un Japonais sur douze lit au moins un manga par semaine. Qu’il soit lu dans des magazines de prépublication considérés comme des produits de grande consommation ou dans des tomes reliés destinés à la collection, le manga est omniprésent.

La France : une surprenante terre d’accueil

Loin derrière le Japon, un pays européen se distingue par sa passion dévorante pour la bande dessinée japonaise.

Le deuxième consommateur mondial

La France s’est imposée comme le deuxième plus grand marché pour le manga à l’échelle planétaire. En 2023, ce sont près de 40 millions de tomes qui ont été vendus dans l’Hexagone. Cette position est d’autant plus remarquable lorsqu’on la compare à d’autres grands marchés. Les États-Unis, patrie des comics, arrivent en troisième position avec 28 millions d’exemplaires vendus en 2022 pour une population cinq fois supérieure à celle de la France. 

Rapporté au nombre d’habitants, un Français achète sept fois plus de mangas qu’un Américain. Cet engouement n’est pas nouveau ; la France est considérée comme le plus gros consommateur après le Japon depuis 2006. Le secteur représente désormais plus de 40 % des ventes de l’ensemble de la bande dessinée en France.

Les raisons d’un succès hexagonal

Plusieurs facteurs expliquent cet amour français pour le manga. D’une part, la France possède déjà une culture très forte de la bande dessinée, notamment franco-belge. Cette tradition aurait habitué les lecteurs aux codes de la narration graphique. D’autre part, le manga est un produit culturel accessible, avec un format de poche pratique et un coût relativement modeste, généralement entre 7 et 8 euros pour environ 200 pages.

Le manga a également su séduire une tranche d’âge souvent délaissée par la bande dessinée traditionnelle : les adolescents. En s’adressant directement à eux, il véhicule des valeurs universelles qui leur parlent, comme l’amitié, le dépassement de soi et l’entraide. Ce caractère fédérateur en fait un objet de partage dans les cours de récréation et sur les réseaux sociaux. Cela crée de véritables communautés de fans qui prolongent leur passion à travers l’acquisition de chaque nouvel accessoire manga. Enfin, la diversité des genres proposés permet au manga de toucher des publics variés, par l’âge, le sexe et les goûts.

L’Asie-Pacifique et l’Amérique du Nord en figures majeures

Si la France se distingue en Occident, la domination globale du marché revient à la région Asie-Pacifique, qui représentait plus de 78,2 % des revenus du secteur en 2022. Le Japon est bien sûr le moteur de cette région, mais d’autres pays comme la Corée du Sud et la Chine ont également développé des industries locales florissantes.

Derrière le duo de tête Japon-France, les États-Unis se placent comme le troisième consommateur mondial. Bien que la consommation par habitant y soit plus faible qu’en France, le marché nord-américain est en pleine croissance et devrait continuer à prendre de l’ampleur dans les années à venir. La taille du marché mondial du manga, évaluée à 11,45 milliards de dollars en 2022, devrait d’ailleurs atteindre près de 52 milliards de dollars d’ici 2032.